根据《商标法》第九条“申请注册的商标应具备的条件”：“申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。”

根据《商标法》第十一条“不得作为商标注册的标志”中（三）“其他缺乏显著特征的不得作为商标注册”。

*前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。

显著性是一个注册商标必备的特性，从商标授权确权的角度看，选择商标时应该尽量选择那些具有较强显著性的标识。究竟什么是显著性？

什么是显著性

商标显著性是指商标所具有的标示企业商品或服务出处并使之区别于其他企业之商品或服务的属性。一方面，人们看到商标上的标识，能够意识到这是表明商品来源的商标;另一方面，意识到这是商标后，还能进一步与同类商品的其他商标进行区分。

不少申请人在商标申请时遇到的驳回理由除了近似或相同之外，几乎都败在商标没有显著性，容易导致公众混淆。那商标怎么取名才算具有显著性？

显著性层次

按照商标标识与其标识的产晶与服务的美联度，显著性可以分为固有显著性与获得显著性。固有显著性意味着该标识存在内在的识别性，当它在商业中开始使用时，其就能起到识别特定来源的作用。固有显著性标识包括任意性、臆造性以及暗示性标识。同时，也有许多标识并不具有内在显著性，当其首次用于商品或服务时，并不能马上向消费者传达识别商品来源的信息。描述性标识一般必须通过使用获得第二含文后才能获得注册。而通用名称一般不能注册，但在某些特殊情况下，其可能获得注册。

（一）任意性或者臆造性商标

臆造性商标是指商标的标识是完全自主设计、创作的。由于先前并不存在这样的标识，其不会与任何产品或服务存在关联性，从这种意义上讲，其显著性是最高的，一般可应用于所有的产品与服务。比如，联想独创的“Lenovo”商标应可以在所有类别注册。

（二）暗示性商标

暗示性标识也具有内在显著性。与描述性标识一样，暗示性商标也具有描述的特征，但与描述性商标不同，其仅仅是暗示而不是直接描述相关产品或服务的特征。暗示性商标仅仅间接地传达商品或服务的印象，这意味者需要消费者通过想象来获取商品的特征。如果一个标识需要想象、思考与洞察来获取商品的特征，其应为暗示性商标，如果其直接表示了产品的特征、成分、质量等，其应为描述性商标。

（三）描述性商标

描述性商标意指该标识是对产品或服务的质量、功能、特征以及成分等的描述。与暗示性商标不同，其不需要消费者通过联想来理解商品或服务的特征，典型的描述性标识如用于大米上的50kg。

一般而言，描述性商标不能获得注册，描述性商标只有通过长期使用获得第二含义后才能作为商标注册。

（四）通用名称

通用名称一般是指产品的常用名称或者通常用于对一类产品进行描述的表达。例如，“苹果”用于水果上，“水果”是对苹果等类似产品的描述。人民法院在判断诉争商标是否为通用名称时，应当审查其是否属于法定的或者约定俗成的商品名称。依据法律规定或者国家标准、行业标准属于商品通用名称的，应当认定为通用名称。相关公众普遍认为某一名称能够指代一类商品的，应当认定该名称为约定俗成的通用名称。被专业工具书、辞典列为商品名称的，可以作为认定约定俗成的通用名称的参考。

商标名字怎么取才有显著性

1、避开行业的通用名称或描述性商标

我国《商标法》第十一条规定下列标志不得作为商标注册：仅有本商品的通用名称、图形、型号的；仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；其他缺乏显著特征的。

需要特别注意的是，行业不同，其通用名词和描述性的词语也不尽相同。因此，在有些情况下可能同一商标在A类注册是不具有显著性的但是在B类却具备显著性。这些情况需要申请人按照自己想要申请的商标类别或者所在的行业进行判断。

2 、不能暗示产品特性

指对其使用商品的性质或者质量具有影响或者暗示作用的商标。例如用在洗发水上的“飘柔”（区别于直接描述型的词汇“柔顺”），香皂上的“舒肤佳”（区别于“舒服”）。

3、与产品和服务无关的名字具有显著性

指构成商标的单词或者单词组合在词典上有固定含义，但与其指定的商品或者服务无关。例如用在电脑上的“苹果”商标；用在手机上的“冰淇淋”商标；用在葡萄酒上的“长城”商标。

4、没有含义的词具有显著性

指构成商标的单词或者字母组合本身在词典上没有任何含义，是自己独创的。例如诺基亚、微软、新浪、搜狐、摩托罗拉。

商标取名具备显著性的秘诀，你Get了吗？